八大上市景区半年“成绩单”：普亏之下各寻自救路

原标题：八大上市景区半年“成绩单”：普亏之下各寻自救路

　　“上半年，景区的日子着实不好过。”有熟悉景区运营的业内人士告诉北京商报记者，从上市公司的业绩来看，景区的压力已经透过数据显示出来。据北京商报记者不完全统计，目前已有至少8家景区类的上市企业发布了今年上半年业绩快报，其中，6家都出现了亏损，4家同比由盈转亏。在此背景下，不少公司纷纷急寻自救路，从室外演出项目到超优惠票价，各类促销活动层出不穷。

　　只有2家可能盈利

　　北京商报记者整理发现，截至7月16日，全国已有8家上市景区公司发布了半年业绩预告，均现净利润同比大幅下降，其中除宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）和云南旅游股份有限公司（以下简称“云南旅游”）外，其余6家均提前给出了今年前6个月可能亏损数千万甚至上亿元的预期。

　　具体来说，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山A”）、武汉三特索道集团股份有限公司（以下简称“三特索道”）以及桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅游”）3家净利润亏损额度预计都会超过亿元规模。其中，峨眉山A预计将亏损1.2亿-1.4亿元，三特索道和桂林旅游则预计分别亏损1亿-1.2亿元、约1.12亿元。

　　与此同时，张家界旅游集团股份有限公司（以下简称“张家界”）、丽江玉龙旅游股份有限公司（以下简称“丽江旅游”）、西安旅游股份有限公司（以下简称“西安旅游”）的业绩快报显示，这3家企业上半年预计净利润亏损都在千万元级别。其中，张家界预计亏损5800万-6500万元，丽江旅游预计亏损5000万-8000万元，而西安旅游预计亏损1600万-2200万元。

　　不过，在上市景区企业中，仍有2家表示，可能会在上半年实现盈利。根据宋城演艺公告，预计上半年净利润为0-7851.11万元，同比下降90%-100%；云南旅游也于日前将上半年业绩预期从亏损4600万-6300万元修正至盈利90万-130万元。然而，即使是净利润为“正”的宋城演艺和云南旅游，盈利也较去年同期均下降了100%左右。

　　北京商报记者梳理发现，基本上所有上市景区类企业在提及上半年亏损、净利润大幅下降的原因时，都将其归咎于受疫情影响，相关景区项目长时间暂停开放，收入“缩水”明显等方面。“在此情况下，景区经营者们的现金流已经到了十分紧绷的状态了，加上此前国有重点景区降票价带来的收入调整，寻找新的出路、创造新的利润点已迫在眉睫。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。

　　各自出招

　　普亏之下，景区们在重启的同时也开始寻找新的出路。

　　北京商报记者梳理发现，在业绩压力下，不少传统景区试图通过各种促销活动、价格优惠吸引游客。具体来看，桂林旅游曾于“五一”假期期间联合推出“一日游通票”，活动价只需188元/人，覆盖象山等11处景区，游客可在24小时内在11个景区之间任意游览，每个景区限游一次。而且，消费者买通票还会获赠价值188元的礼包。

　　无独有偶，6月中旬全面开放的长白山北、西景区也于重启当日就推出了“游客免门票入区”活动。根据活动规则，从6月11日起至6月27日，游客进入景区免门票。有消费者告诉北京商报记者，如此“史无前例”的票价优惠，不仅吸引了不少当日往返的本地游客，而且周边一些小镇的居民也来到景区旅游。

　　“从我家开车到长白山景区大概要2个小时。看到免票活动后，一家四口人就立即决定自驾来景区游玩。”游客刘女士（化名）向北京商报记者介绍，此前景区虽然也推出过一些优惠活动，但很少出现半月“免票”这么大的力度，人均节省了200元左右。

　　而景区周边酒店工作人员杨女士（化名）也向北京商报记者透露，免票活动期间，酒店入住率出现了明显回升，单日入住率最高甚至可比肩往年旅游旺季。此外，多家媒体报道，张家界也曾表示，在疫情结束后，计划采取强化市场促销等一系列措施，并紧抓环保车票价从核心景区门票分离，来充盈公司利润。

　　值得注意的是，还有业内人士表示，景区演艺项目存在客流密度高、室内占比大等特点，而这也令其成为此次疫情中最难重开的文旅项目之一，产品的局限性逐渐浮出水面。

　　今年5月，宋城演艺董事长黄巧灵就坦言，疫情给了公司很大的震动，宋城演艺的大部分室内剧院均无法开放。因此，宋城演艺决定走出室内。公开消息显示，宋城演艺提出，今年内，除九寨沟等小型项目外，要在所有千古情景点建立1-2个室外千古情剧院，游客可以走出室内剧院，场所也可以演出其他的实景项目，一些难以在室内采用的技术和设备也可在室外项目中运用。

　　有限的乐观