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在线音频市场规模达百亿 声音经济快速崛起

2021-09-06北京新闻网编辑:北京新闻网浏览:


  “一个人,一台设备,一个安静的地方,就可以完成一段有声书的录制,录制完成后提交给需求方,就可以获得100-300元不等的报酬。”这是目前声音经济为常见的一个场景。

  随着短视频、有声读物等行业不断崛起,市场对于声音的需求也越来越强烈。有市场需求就意味着有机会,伴随着众多声音培训机构的加入,声音变现红利不再只是播音专业人员的专利,更成为了众多普通消费者在工作之余,提升自我和发展副业的一种方式。

  在线音频需求增加,声音经济快速崛起

  在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,目前常见的在线音频主要包括网络电视、语音直播、短视频、有声读物、互动娱乐等形式。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人,未来还将会保持稳定增长,预计到2022年将达到6.9亿人。从市场规模来看,2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,2020年依旧保持着快速增长的势头,市场规模将达到272.4亿元,而到2021年,在线音频市场规模有望突破398.9亿。在线音频随着用户群体数量不断扩大,市场规模也在快速提高。

  在线音频付费用户年轻化、高收入化,这一趋势已经非常明显了。伴随喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等综合性音频平台的普及,越来越多年轻人改变了其阅读习惯,从以往的视频媒体开始转移到有声读物上,使用场景也从家里、办公室转移到公交车、地铁等碎片化时间上。这一类用户会在上下班路途中,收听相关的在线音频,并愿意为之付费。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频年轻用户占比大,30岁以下用户占比高达66.7%。另一方面,中高收入群体较多,月收入10000元以上的用户占比达27.5%,且这部分用户为音频付费意向强烈,拥有较高购买力,都曾经为收听的在线音频付费过。

  数据说明,在线音频在我国市场中,一大批年轻的高收入群体愿意为其付费,并且通过碎片化的时间正在逐渐形成用户习惯,当一个用户在地铁、公交上,都通过在线音频平台进行节目收听,那么其用户习惯已经养成。用户对于音频产品的需求直接刺激了在线音频市场需求的提升,而声音也正在成为更多人获取报酬的一种方式。

  5G时代到来,新行业兴起,声音经济借风起飞

  有声平台春笋崛起,普通人也能通过声音成为IP。随着用户阅读习惯的有声化,消费者越来越喜欢通过“听”的方式了解资讯,听有声书、听课程、听朗读等在日常中已经非常普及。而喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等有声平台持续性保持千万级的月活量,无疑为声音变现提供了优质平台,让普通人能够通过配有声书、文章配音、课程录音等方式实现声音变现、甚至是个人IP打造。

  直播经济社会化,声音变现成为一种职业。也许你会经常看到这样的场景:在地铁上,对面坐着的阿姨正在快手上看直播,旁边站着的小哥哥也在抖音看直播。这说明直播经济正在以完全超出我们预估的速度快速发展,并且影响着我们生活的方方面面。随着5G技术和自媒体时代兴起,每个人都能够成为一名主播,为自己代言。直播平台的兴起,直接带动了播音行业的市场需求。根据《前瞻产业研究院》整理的数据统计显示,2020年开始,主播行业的市场需求量在2019年的基础上增长了72%以上。

  由于主播行业的准入门槛低,薪资待遇相对丰厚,刺激了大量不满足生活现状的人加入其中,并且通过自己的方式获取报酬。

  短视频平台异军突起,视频配音供不应求。短视频在近三年以来经历了爆发式的增长,据《中国视听新媒体发展报告(2020)》统计数据显示,截至2020年3月,中国网络视频用户(含短视频)规模达到8.5亿,占网民整体的94.1%,其中短视频用户高达7.73亿,在网络视频中占比接近91%,在所有网民中占比85.5%,也就是说,平均每100个人就有85个人刷短视频。伴随着抖音、快手等短视频平台和粉丝经济的快速发展,衍生出大量视频配音需求,针对不同的角色和场景,输出专业的情感表现配音。

  机会与挑战并存,专业才能赢得信任

  随着声音市场体量不断增加,市场对于声音的需求愈加强烈,而专门针对声音提升培训的机构也应运而生。在这个机会与挑战并存的赛道中,唯有专业的课程和优质的服务,才能真正帮助那些希望通过培训实现声音提升和变现的学员,帮助更多的普通人提升声音并且通过声音变现,增加收入。

(来源:北京新闻网)

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