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明星祝福视频产业链调查:商家要求避开代言字眼,有明星仍陷风波

2020-08-28北京新闻网编辑:北京新闻网浏览:


  明星祝福视频成产业链,20秒的祝福售价达几十万元?近日,南都记者调查发现,短视频、电商平台等都可见提供这一类服务的商家,不同明星的祝福视频被明码标价,价格可达十几万元。南都记者注意到,涉及企业或品牌的祝福视频中,商家均要求避开“代言”等字眼。多位从业者表示,此类祝福视频并非广告代言。然而,实践中,已有不少明星因为拍摄类似视频而卷入舆论风波。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧向南都记者表示,区分是否构成“广告代言”的核心或关键,要看相关主体有无对特定商品或服务作推荐、证明。他建议,明星更应“洁身自好”,避免个人形象被恶意滥用。同时,对未收取费用或代言费用的公益性质的祝福视频,被厂商用以广告宣传的,应及时发声向社会或公众澄清,并积极追究相关厂商的侵权责任。

  明星祝福视频明码标价,已有成熟产业链

  以“明星祝福视频”“明星祝福语VCR”等作为关键词搜索,南都记者在某电商平台发现不少提供该类服务的店铺。

  这些店铺大多声称系“真人实拍”“一手资源”,并表示业务范围广泛,从生日祝福、婚礼贺词,到开业庆典、产品上线、企业宣传,皆可定制。南都记者随机进入搜索页面排名靠前的两家店铺,发现其月销量都过百,最高月销量超过了700单。

明星祝福视频产业链调查:商家要求避开代言字眼,有明星仍陷风波

  在一家店铺客服向南都记者提供的《明星祝福vcr名单》中,涵盖了多名艺人,价格从两千到十几万元。客服告诉南都记者,接单的流程是顾客提供30-50字左右的词,先付款,店铺再去对接艺人,若艺人审核后无问题即可录制,一般次日到7日内能交付视频。

  在客服提供的样片中,祝福语包括“祝某某企业、公司、项目越办越好、生意兴隆、红红火火、产品大卖”等,此外还包含几句该公司或项目的宣传口号,如“xxx你值得拥有”“xxx,就选xxx”等。

明星祝福视频产业链调查:商家要求避开代言字眼,有明星仍陷风波

  另有一类被称为“同框”的视频,可以明确让明星说广告词。客服介绍,此类“同框”视频即让明星与产品同框拍摄,明星对该产品进行推荐和介绍。在客服提供的一个长为43秒的“同框”样片中,某位歌手手持某款面膜与精华乳,对产品的功效进行了介绍和推荐。客服介绍,邀请该艺人拍摄此类视频“6000元就能搞定”。

  南都记者注意到,除电商平台上的商家外,还有软件专门提供定制明星祝福视频服务。名为“WishR”的主页上已入驻多名艺人,皆明码标价。在商家版祝福视频订单的提交页面上,除了商品或品牌名称、联系方式、视频文案等基础信息外,还需上传企业资质信息,如营业执照、法人身份证和产品检测报告。

明星祝福视频产业链调查:商家要求避开代言字眼,有明星仍陷风波

  在传媒领域工作的刘先生告诉南都记者,“请明星帮忙拍视频、拍照,这件事早就有了,产业链是近几年才形成的。”从业者张先生也表示,“2018年这个产业才渐渐得到认可。”

  因为工作关系,刘先生和许多艺人或者经纪人相熟。他曾接受朋友的委托,请明星帮忙为朋友拍摄祝福视频,身边也有不少经纪人以此为副业。刘先生表示,作为友情帮忙,视频一般不会产生费用,“要给也是象征性地给”。

  刘先生介绍,目前,明星祝福视频产业链已有成熟的运作模式。“通常首先是艺人和经纪人录制视频,再由经销商分发,分发过程中可能会产生一级代理、二级代理、三级代理。客户交的钱取决于认识的是几级代理,如果代理等级较低,中间的费用可能会更高一些。”

  业内称“祝福”不同于“代言”,有艺人录制祝福视频不挑活

  南都记者注意到,涉及企业或品牌的祝福视频中,商家均要求避开“代言”字眼。多位客服向南都记者表示,此类祝福视频不是广告,以“祝福”为准,仅可穿插一到两句“不过分”的广告语。

  还有客服表示,这些“商业版”的祝福视频使用范围有所限定,仅能在如微信群、朋友圈、线下门店等小范围使用,不可进行付费推广。软件“WishR”的客服告诉南都记者,即使是在使用“同框”——这类明显带有推销、推荐、打广告意味的视频时,也“需要注明为某某明星为xxx产品祝福,但不是推荐或代言”。

  多位从业者认为,祝福视频不同于产品“代言”。“代言是代言,祝福是祝福,两码事。一个代言可能要一两百万,祝福才多少钱?”业内人士张先生说。张先生自称“明星祝福视频创始人”,从2015年开始兼职做这行,目前,他手下有3名代理,可供客户选择的艺人名单中有五、六十人。他主要通过朋友圈和短视频平台进行相关推广。

(来源:北京新闻网)

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