元宵喜乐共团圆 在购物中心里回味“旧时光”

内容提要：随着岁月变迁，购物中心们已经成为现代人日常休闲玩乐的重要目的地，因此天津各大购物中心务必要开启一场元宵节的氛围之战，抢夺消费者的互动之争。

　　天津北方网讯：每年农历正月十五元宵节，是中国春节年俗中最后一个重要节令。共吃元宵、观灯赏月、喜猜灯谜……中国人民这关于“年”的狂欢进入最后尾声。而随着岁月变迁，购物中心们已经成为现代人日常休闲玩乐的重要目的地，因此天津各大购物中心务必要开启一场元宵节的氛围之战，抢夺消费者的互动之争。

　　今年元宵节，购物中心在美陈上还保持着春节、牛年的主题氛围，喜气洋洋，诸事大吉，牛气冲天。“牛”的形象和发音天然与年味相和，今年天津多个购物中心在美陈中选择了自主设计的“牛”形象。元宵节总是蕴含着团圆、欢乐等等各种美好的希冀，在新年的第一个月圆之夜，抓住春节的尾巴，带上最在意的人，在最舒适的地方，欢乐闹元宵，为春节画上一个完美的句点。于商业地产而言，春节整个假期作为中国传统的开年之战，特别是在各地的元宵市场，销售也将达到高潮，各大购物中心都绞尽脑汁争取新春开门红。

　　沿袭传统活动 回味旧时元宵节

　　一般说来，吃元宵、赏花灯、猜灯谜是传统的主流活动。在购物中心通过看到有现场制作、销售传统元宵的店铺，看花灯、猜灯谜的活动会引起大众的共鸣。另外，很多购物中心也会举办像是剪纸画、中国结、面人、糖画、皮影戏、手偶舞、舞龙等等形式……十几种非物质文化遗产体验活动，让消费者体验到满满的传统民俗风情。

　　创新传统 吸引年轻消费力

　　对于传统的创新，并不是一件容易的事。有不少购物中心选择了灯笼手绘DIY。让消费者在购物中心内既享受了元宵节的热闹氛围，又可以掌握一项新技能。

　　元宵节做为传统的一个大节日，以前商家们都很喜欢在这个节日里大肆推销相关的节日产品。但近年来，反而在场地中营造庙会的气氛、让顾客一同投入到节日气氛中更能激发他们的购买欲，这同时也是商家给忠实顾客的一种回馈，据了解，虽然参与各类活动获得的礼物只是很小的礼品，但是从效果来看，还是备受消费者好评。

　　即将到来的元宵节，天津各大购物中心通过喜庆满满的场景装饰、具有传统韵味的文化体验等一系列“闹元宵”的美陈和活动，各个购物中心围绕“闹”元宵的主题，都推出了丰富多彩的活动，既提高了购物中心和消费者的良性互动，同时又吸粉聚增人气。同样主题营销下，各个购物中心针对不同消费群体，推出符合该消费群体的活动，让传统文化和流行文化结合，同质化节日背景下，打出“异质化”的营销牌。