“野趣生活节3.0”5月归来 中冶和悦汇打造天津假期生活范本

内容提要：城市生活需要注入新的活力，城市消费需要提供新的动力，城市发展需要寻找新的增长，“夜经济”、“假期消费升级“正在驱动着商业进行新的变革。

　　城市生活需要注入新的活力，城市消费需要提供新的动力，城市发展需要寻找新的增长，“夜经济”、“假期消费升级“正在驱动着商业进行新的变革。

　　常态化IP驱动消费生态迭代 塑造消费体验新起点

　　无创新，不商业，自有IP更是创新的代名词。两年积淀之中，天津中冶·和悦汇已打造拥有了如“野趣生活节”、“哪吒体育节”、“邻里生活节”“七里有集”等多项优质IP，实现了商业体影响力的进一步增强。以常态化IP驱动消费生态，这是和悦汇塑造消费者体验的起点。从品牌商户到商业街区内，不断延伸文化体验消费场景，这也是和悦汇一直坚持、一直迭新的重点之一。

　　“野趣生活节”从2019年举办至今，不断带给消费者近距离体验商业街区“刷野趣”的快乐。让每天在城市里忙碌的人们放松身心，享受野趣。在音乐的陪伴下，逛市集、食野餐，唤醒内心对自然和生活的热情与向往。这个极具户外街区特色的原创IP活动，将街头公共表演、文艺市集与户外踏青场景及活动呈现给大家，已经成为了中冶和悦汇极具号召力的品牌活动。让顾客真正充分体验“亲人文·近自然”的活动理念。扩大了与消费者的接触面积，更多层面的吸引消费者参与，实现了多维度资源的高效整合，为消费者持续带来新鲜感，创造属于项目独有的DNA。

　　2021年5月1日开启的“野趣生活节3.0”更是为天津消费带来了淘货、闲逛、聚会、遛宠等升级版的体验，游离在春光里寻找有趣，尽情享受休闲自在时光。“野趣生活节3.0”以简约线条构成的花朵作为主要元素，高饱和度的颜色、夸张的动态，恰到好处的展现出属于春夏之交旺盛的生命力，吸引人们走出房间，自由撒野。 发现花花万物的眼睛，热爱生活的人们，象征着发现新鲜、好玩的事物、体验有趣的互动、留下美好的回忆。这些美陈装置无一不深深体现着“野趣生活节3.0”深耕文化品牌的野心，更是其不断保持“好奇心”的体现，以实现在2021继续创变。

　　激活、深挖品牌“生命力” 促进消费力“向上而生”

　　七里有集润物而来，万花丛中过，乘风淘好货。据了解，七里有集文创市集升级回归，超24家优质店铺新奇来袭，春日宝藏市集就此开启。“七里有集”这个市集品牌在潜移默化中提升着和悦汇自身商业资产化运营能力，构建全新商业生态，促成消费力“向上而生”的力量，反推商业体“进化”。这种“进化”，更使得商业体的潜力不断挖掘，进一步激活品牌生命力。

　　面包叫醒市集2.0：让烘焙的疗愈力量触目可及，幸福到胃；护花使者养成计划、烘焙春日：品牌主理人分享会、面包茶话会-烘焙试吃、流行乐队演出、野趣泡泡秀等精彩纷呈的活动接连上演。面包茶话会现场邀请专业的烘焙师给大家讲解用料和工艺，满足“面包狂热爱好者们”的美食好奇心，发掘烘焙魅力。

　　宠物市集：诠释可爱，全是可爱；卡路里运动会、春日瑜伽派对、小鸭子领养仪式、野趣泡泡秀等萌趣来袭。聚众吸猫、放肆撸狗，超20只萌兽登陆和悦汇，元气萌力带你一起体验花样的野趣萌宠PARTY。嘎嘎沙滩·大可玩鸭，一入鸭巢深似海，从此吸鸭是日常，“鸭风”来袭。

　　喜新恋旧·跳蚤市集：拒绝走马观花，有趣旧物复苏。流浪宝藏-自由练摊、野趣泡泡秀 民谣歌手等轮番亮相。不期而遇的跳蚤市集不只聚集了二手物品和淘旧物的买家，还让不同的人穿越时间与空间进行交流。 让二手物品“换”然一新，最极致的春日时光，在和悦汇一起声动津夜。

　　满足“夜行者”需求 重构夜间欢聚场