持续新增长！海尔智家如何练就“双高”赛道？

　　4月29日，海尔智家发布2021第一季度财报。根据发布的财报数据显示，海尔智家在2021年第一季度共实现营业收入548亿，实现了同比2020年第一季度、2019年第一季度分别增长27%、12.9%的増势规模；在归母净利润方面，财报也显示海尔智家2021年第一季度实现了30.5亿新高，较之2020年第一季度及2019年第一季度分别实现了185.3%、42%的增长规模。

　　在中国区业务和海外业务方面，财报还显示中国区业务与海外业务分别实现同比增长29.5%、24.6%的增长规模，除此之外，海尔智家在经营活动产生的现金流量净额增长方面，也实现了149%的同比增幅。

　　虽然家电产业大环境仍然持续受各种客观因素影响，但从财报公布的数据来看，海尔智家的业绩表现已经足够出色，其所践行的智慧家庭生态战略理念也正逐渐发挥产业效应价值。尤其是在特殊大环境情况下取得的如此成绩，更殊为不易。

　　海尔智家发布Q1财报：后疫情时代再迎增长新高

　　在过去一段时间里，家电产业受限于新冠疫情以及原材料涨价等因素，众多家电品牌不得不调整经营策略以求自保，其中不乏少数家电品牌为了短期利益，不顾大全选择了有损行业良性秩序和消费者体验的价格战等方式。但从此次海尔智家发布的财报数据来看，不难看出家电品牌的最终发展方向仍然还是以消费者为中心的生态场景模式。

　　从发布的财报数据来看，坚定高端品牌战略、打造高端生态体验为海尔智家斩获营收与净利润新高提供了充足动力。财报显示，海尔智家高端品牌卡萨帝收入进一步提升，其在2021年第一季度的收入增幅达80%规模，成为当之无愧的高端市场引领者。

　　在细分品类方面，中怡康发布的统计数据更是显示卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机、空调等产品在高端市场上的占比，也分别以38%、78%、43%的市场占有率绝对引领了高端市场。

　　空调品类作为海尔智家打造生态场景的重要元素，在海尔智家生态体系中占有重要地位，根据财报显示，随着消费者及新兴市场的认可和青睐，空调品类在2021年第一季度的收入增幅达128%，成了海尔智家生态体系里增幅最快的明星产品。

　　在海外市场方面，海尔智家践行的“品牌出海”与“海外创牌”的策略也同样起到鲜明效果。根据财报数据，海尔智家在2021年第一季度的海外收入实现了24.6%的提升，在经营利润提升方面更是达到了135%的增长规模，经营利润提升2pct。这些增长新高，也使得海尔智家依靠高端品牌持续领跑海外市场，尤其是疫情期间针对海外市场积极推出以用户为中心的创牌战略，更使得海尔智家的各区域增长领先市场。目前，海尔智家多个产品阵线高端产品收入增长超过40%，在20多个国家进入TOP3榜单。

　　而着力构建生产场景品牌的三翼鸟同样表现不俗。在海尔智家生态体系中，三翼鸟场景品牌依托场景体验店的成套展示，销售、售前设计、售中沉浸式体验及售后保养一站式服务等，为用户创造了全生态家居体验解决方案的同时，也全面实现获客效率与价值提升。根据披露的财报数据，三翼鸟场景品牌在过去的第一季度期内，实现了海尔智家APP日活同比增长584%、月活同比增长1484%、网器销量同比增长59%、网器绑定量同比增长151%的规模。

　　除了市场营收、利润、占有率等均全面增长之外，海尔智家还在品牌、用户口碑方面斩获颇多建树，比如俄罗斯冰箱智造工程获“年度最佳投资者”、印度热水器智造工厂入选“最信任品牌50强”等。

　　后疫情环境：海尔智家如何搭建“双高”新赛道？

　　2020年对家电产业是百废待兴的一年，奥维云网公布的数据显示，2020年中国家电市场零售规模同比下降了11.3%规模，基于这种情况，2021年因此成为众多家电品牌寄予厚望的新起点。在这种情况下，此次由海尔智家发布的开门红财报数据，也因此成了产业新走向的关键支撑，特别是海尔智家在客观环境整体呈现劣势的情况下，依靠产品和经营策略实现逆势增长的商业逻辑，更是成为行业关注焦点。