从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

　　回顾今年618护肤领域，业内的目光几乎都注意到了这个新锐国货品牌身上。尽管头部仍被国际巨头霸占，但细细研究618这份榜单以及2020年度美妆新锐品牌发展的背后逻辑，不难发现，以夸迪为代表的国货功效护肤新势力，正用自己的方法悄悄构建自己的护城河。

　　这个成立头2年在互联网几乎没有波澜，只顾着闷头做事的新锐国货品牌夸迪，正以全平台1.9亿的销售业绩高歌猛进，一时风头无二。

　　根据天猫大快消开门红热卖新品牌TOP榜单显示，夸迪作为代表杀入了618天猫美妆Top1榜单。

　　这个品牌618表现确实很出色，天猫旗舰店爆发第一天，就以6453万的业绩，博得令一众新锐品牌望其项背的开门红。

　　5月24日预售当日，2大明星次抛即爆卖242万支

　　6月1日凌晨，夸迪天猫旗舰店开售仅2小时

　　全店销售额超3150万，同比去年增长14000%

　　开局前2小时，荣登618天猫国货精华TOP1,次抛精华Top1

　　焕颜次抛荣登天猫精华Top3

　　轻龄眼霜荣登国货眼霜Top3

　　玻尿酸次抛全网爆卖1480w支

　　截止发稿日，以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”，成为新国货赛道里实力“黑马”，但这样的成绩其实也早在意料之中。

　　趋势的端倪早在2021年1-3月就已初步显现。根据阿里平台的数据报告指出，夸迪面部精华以高达全平台销售额1.9%高占比，成功跻身TOP榜前10，打破国内美妆市场长期被国际巨头垄断的优势，在近乎惨烈的厮杀中，为国货铺出了一条新路。

　　以夸迪为代表的国货们的崛起，给全球美妆巨头打了一个措手不及。

　　从完美日记、花西子，到薇诺娜、玉泽、百植萃，一轮轮国货消费热潮持续升温，国货们开始从技术及声量传播上，构建自己的品牌壁垒。

　　以李宁为代表的新一代国货强势出圈，紧随着《爆款中国》纪录片的走红，国货风潮再掀舆论浪尖，支持国货的声音不绝于耳。

　　潮水之后，国货概念股疯狂上涨的背后是价值回归还是昙花一现?新锐国货究竟是一时之风还是时代之势?

　　细心观察就会发现，这些年来，从家电到手机，从衣服到化妆品，国产风潮早已在各行各业悄然发生。

　　与国际大牌同台竞技

　　国货自强的底气来自哪里

　　从2018年起步C端业务，短短三年间，夸迪接连取得令人瞩目的成绩。不得不提的是，这个在19年天猫渠道年总销售额仅345万的小品牌，在2020年就打了漂亮的翻身仗，以年销售额2.99亿的业绩一跃成为新锐国货的耀眼新星。

　　尽管2021年上半年还未结束，但夸迪早已提前了半年完成了2020年一整年的销售额，按照当前的销售趋势分析，预估2021年夸迪销售额有望同比2020年实现翻3倍的大跨越。

　　凭着步步实力，夸迪荣获天猫金妆奖“年度创新营销品牌奖”，淘美妆年度明星单品，2021中国好品牌等诸多大奖，并取得了天猫国货精华榜TOP1，口碑与成绩实现大满贯!

　　要知道，在李佳琦这样超级国潮造浪者出现之前，国货品牌在高端市场很难拥有话语权，国际品牌的主动出击，对于刚刚崛起的国货品牌来说，已是短兵相接。

　　纵观夸迪这个品牌历史，不难发现，夸迪的成功出圈，既有它自身不可复制的优势，又与国潮造浪者李佳琦搭上了密不可分的关系。

　　今年，一部名为《爆款中国》的纪录片在疯狂刷屏，引爆朋友圈。这部由李佳琦、天猫、新世相联手打造的纪录片，联合多个新锐国货品牌创始人，让很多像夸迪一样被迫隐身于一线大牌身后的中国制造，终于有了为国货品牌正名的身份。

　　在很多品牌方看来，李佳琦早已跳脱出“头部主播带货”的职能，他正是这个时代女性审美的风向标，他背后的流量其实就是中国消费者声音的一个聚合。而夸迪的成功，很难说不是迎合了中国千千万万消费者背后的消费升级逻辑。