云观展：开启公共文化新空间

　　“致力于平等的博物馆：多元和包容”，是今年“5·18国际博物馆日”的主题。主题聚焦对博物馆自身定位和功能的新思考，旨在回应当代社会发展的热点问题，吸引全社会对博物馆事业的了解、参与和关注，促进全球博物馆事业健康发展。如今，从线下免费开放到线上“云观展”，博物馆文化传播渠道更加便捷，传播形式更加多元。在尊重和维护人类文明多样性，坚持文明平等、和谐共存的价值追求中，各种类型的博物馆该如何持续发力，进一步释放潜能？

　　创新形式 服务大众

　　近期，传播阵地从线下转移到线上，各种各样的“云观展”出现在国内大大小小博物馆的云端。

　　据国家文物局统计，仅春节期间，博物馆系统便推出“云展览”2000余项，阅读量超50亿人次。今年国际博物馆日前后，国家文物局将首次尝试采用线上线下相融合的传播方式，对第十七届全国博物馆十大陈列展览精品终评汇报会、“青年视角——多元和包容的博物馆”论坛、中国主会场活动开幕式和主旨论坛以及“博物馆之夜”活动，进行网络直播或话题推送。云传播，成为文化供给新风尚。

　　当屏幕代替展厅，手指移动代替脚步探访，“云观展”在丰富审美体验上迈出了新步伐——在云端，展览突破时空限制，以不落幕的形式，重建起个体和社会的文化联结；展品以可供放大和任意角度翻转的互动输出方式，满足了观众细细欣赏的需求；同时，像故宫博物院的“全景故宫”和“V故宫”，利用虚拟现实等技术，全方位呈现更多开放区域与未开放区域，文化阅读空间被大大拓展……这些多角度、多维度的体验，无疑都是“云观展”对线下看展的补充和延伸。

　　中国国家博物馆、南京博物院等各大博物馆联合抖音、淘宝等社会力量开启线上“直播”，首都博物馆推出“首博电台”……一种新的传播生态正在形成，吸引众多网友关注。这种传播生态，进一步拓展了公共文化服务的覆盖面，策展人、学者以及文博“大咖”等专业人士的积极参与，提高了知识普及率，提升了文化生产力。

　　与此同时，“云观展”也为资源流动赋能。如今，汇聚国内各地博物馆“云观展”平台的网站、微信小程序纷纷上线，多个数字展览如“点”一样存在，每个“点”打开又是一个全新的立体空间，方便了大众。各馆通过藏品“云互借”也克服了馆藏资源不均等难题，增强了博物馆讲故事的能力。

　　回归本体 启迪思想

　　“在为不同身世和背景的人们创造有意义的体验方面的潜力，是各博物馆社会价值的中心”。不论是线下还是线上，博物馆领域的每一步探索，都应当回到博物馆的主要价值和基本功能这一根本上。

　　作为文化的汇聚之地，博物馆既要履行收藏、研究的职能，又要发挥展示、教育的功能。其追求绝不是在网络空间、娱乐文化中热闹一时，也不在于形式上的“猎奇”，而在于给公众带来美的熏陶、文化的滋养和思想的启迪，实现“以文育人、以文化人、以文培元”。这是博物馆构建多元而包容的文化体系的基础，也是其提升自身价值的重要保障。

　　近年来，博物馆不断加强学术研究能力、创新公共服务方式，成为“打卡”热地。“云观展”等数字化实践带来的新鲜体验，让公众对其推陈出新抱以更多期待。由此反观当下的“云观展”，虽然为博物馆发展带来新生机，但复制线下展览依然是其主要呈现方式，其教育功能还未得到充分发挥，针对少儿和广大青少年的公共教育尤显不足。在普惠大众的道路上，如何细分受众并实现知识和审美的深度对接，需要博物馆在线上线下建设中审慎思考。

　　随着实体场馆重新向公众开放，如何更好实现线上与线下互动，实现收藏、保护、研究、展示与教育相互促进？资源相对短缺的中小型博物馆，如何更好发挥自身作用？都成为需要重新面对的课题。

　　答案是立足自身，深植本土文化，激活创意思维，打出“特色牌”。就像前不久，中华艺术宫在云端以每期一件藏品的形式推出“轻悦读”、宁波博物馆推出“每日一物”等，将馆藏文物的厚重底蕴以简洁明快的方式呈现出来，以精致细腻的构思留住了读者的目光，使每一件馆藏都有了活力。

　　面向未来 激发潜能

　　数字化建设，已成为世界范围内博物馆发展的必然趋势。“云观展”如同对国内博物馆数字化建设的集中检阅，既展现了成果，也提出了新要求。